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作者:匿名     发布时间:2020-01-09 08:57:45
「澳博下注官网」苏宁赢了什么?

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——有关《苏宁为什么赢》的二三事

文|陶魏斌

在这场看上去似乎才刚开始的商业竞争中,或许还没有哪个人敢自称已经赢下了市场或者竞争对手——无论是“+互联网”到“互联网+”的商业模式转换,还是取悦越来越挑剔的消费者,对于这些即使已经是驰骋多年的商业大佬们来说,都是一个前所未有的挑战。

在庆祝完自己成立25周年之后,一本描述这家中国最大的民营企业如何拥抱互联网的书出现在市面上,书名是《苏宁为什么赢》。

苏宁赢了吗?

和杭州城西一个不起眼的名叫湖畔花园小区诞生了这个国家最引人关注的公司阿里巴巴一样,在南京宁海路60号一间同样不起眼的门面房里,一家日后成为中国最大的家电连锁企业,在1990年的冬天开门营业。

同样是在这一年的冬天,上海证券交易所和深圳证券交易所陆续开业,而此时,英国计算机科学家蒂姆·伯纳斯·李刚刚在实验室里发明了万维网,一年后他创建了世界上第一个网站。

我们无法考证1990年的张近东是否知晓当年发生的这两件影响深远的事件,但毫无疑问的是,后来张近东和他所一手创办的这家叫做苏宁的企业,日后和这两件事都发生了千丝万缕的关系,从某种程度上来讲,甚至还左右了命运的发展。

苏宁的25年,是中国商业社会发生剧烈变化的25年,也是最日新月异的25年,幸运的是,从宁海路出发的这家零售企业,至今依然活跃在中国商业舞台的中心,并有着举足轻重的地位。

从这个角度来说,苏宁确实赢了——从当下倒推中国的25年,我们所经历的变化和社会的复杂程度,可以抵得上美国上个世纪初自金融危机以来的一百年历史,没有几家企业能在如此剧烈的变化中,一直处在浪潮的尖端并屹立不倒,特别是最近的这10年,在信息化的浪潮之下,有多少曾经的商界大佬无奈地淡出舞台,成为了时代的旁观者。

苏宁从家电卖场起家,到如今成为一家基于020模式的互联网零售企业,苏宁在一次次的变革中成功转型,可以这么说,苏宁不但赢得了市场,还赢得了尊严和掌声。

苏宁靠什么赢?

错过了全球信息化大潮的蓝色巨人ibm在1993年举步维艰,离破产只有一步之遥。

当时曾经流传这么一个故事:如果要把一个纸箱子从二楼搬到三楼需要多长时间?在ibm,这个事情需要几个月。

原因是,要搬动一个箱子,你要先打报告,然后经过层层审批;审批后,审批报告再层层向下落实,最后交给替 ibm 搬家的搬运公司。在搬运公司的任务单上,上个月的任务可能还没有完成呢,现在提交的任务单一个月以后能完成就不错了。

如此一来,搬动一个纸箱花几个月时间一点也不奇怪。

不管愿不愿意承认,事实上类似这样的故事,在如今中国的很多大企业身上也在不同程度地上演——变革终究是一个最难被印到文件中并被不折不扣执行的字眼。

而在苏宁,变革一次却被张近东强势地植入到了企业的基因里。

你从来不用怀疑张近东对变革的执着。当年苏宁历史上的第一次变革,也就是从“批发重心”转为“零售重心”的那次变革中,大多数的管理人员看不懂、想不通,张近东第一次在会议上拍桌子、放狠话:“谁再说要搞批发,就开掉谁。”

随后张近东又发起了以全国连锁经营为主要内容的第二次变革,而从2000年开始,变革的主题转变为拥抱互联网,这一次西装革履的张近东要挑战那些用鼠标键盘作为武器的年轻人。

令人惊讶的是,当每一次外界唱衰苏宁的变革时,张近东从来都不会认为这是一桩壮士断腕般的举动,他更愿意描述,苏宁的变革“只是一个顺势而为、水到渠成的结果”。

显然,正因为把变革视为“常态化”,苏宁才一次次地避免了成为被时代所淘汰的对象。

苏宁还能赢吗?

大而不倒从来就不会是一个企业或者公司的正常现象,中国的另一位明星企业家马云就宣称阿里打造的是一家101年的企业,而摆在张近东和苏宁面前的问题,同样难以回答:在未来,苏宁是否还能继续赢下去。

过去的25年,资本市场改变了苏宁,互联网也改变了苏宁。而现在,苏宁的野心在于,它试图用开放的姿态和社会融入一体。

实事求是地讲,没有人天生喜欢挑战,也没有人天生喜欢转型,特别当一群已经是身家千万的富翁们,在面对不确定的改变时,没有多少人会选择放弃安逸和稳定。

打造苏宁零售cpu则是张近东对未来的一个新期许,在他的设想中,苏宁将打造商品供应链的专业化经营能力,覆盖广、快捷便利的物流能力,以及满足用户需求的o2o极致服务能力。

“在互联网时代,一个企业的价值不是你拥有多少,而是你有多少为别人所用。开放、共享、融合是新的商业文明,每一个企业都可以通过与对方的合作,整合资源,实现社会价值的最大化。”张近东的论述无疑给出了一个有关苏宁未来发展的新方向。

从当年卖出第一台春兰空调,到如今输出零售cpu,一个你从没能想象的苏宁正在徐徐走来,而这正是这本《苏宁为什么赢》能告诉你的全部。

(完)

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